Die Below-the-Line-Kommunikation greift nicht oder nur indirekt (z.B. Öffentlichkeitsarbeit) auf klassische Medien, wie Fernsehen, Radio oder Zeitungen zurück. Sättigungstendenzen beim klassischen Kommunikationsinstrument Werbung haben zum Bedeutungsgewinn der Below-the-Line-Kommunikation geführt. Neben Sponsoring zählt man z.B. Online-Marketing, Direkt-Marketing oder Event-Marketing zur Below-the-Line-Kommunikation.
ABC DES SPONSORINGS
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- Name des Begriffes: Below-the-Line-Kommunikation
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Die Below-the-Line-Kommunikation greift nicht oder nur indirekt (z.B. Öffentlichkeitsarbeit) auf klassische Medien, wie Fernsehen, Radio oder Zeitungen zurück.
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