Das Sponsoring von Veranstaltungen bezeichnet man als Veranstaltungssponsoring.
Durch Kommunikationsmaßnahmen im Vorfeld und nach einer Veranstaltung sollte der gesponserte Sportverein den kommunikativen Auftritt des Sponsors über den Veranstaltungszeitraum hinaus begleiten.
Insbesondere bei Veranstaltungen, die nicht im Wochenrhythmus stattfinden, muss ein Verein für diese „kommunikative Verlängerung“ sorgen.